什么是SEO?

什么是seo

目前为止，最权威的定义为：

搜索引擎优化（search engine optimization,简称seo）：指遵循搜索引擎的搜索原理，对网站结构、网页文字语言和站点间互动外交略等进行合理规划部署，以改善网站在搜索引擎的搜索表现，进而增加客户发现并访问网站的可能性的这样一个过程. 搜索引擎优化也是一种科学的发展观和方法论，它随着搜索引擎的发展而发展, 同时也促进了搜索引擎的发展。

中国的SEO分析

      访谈主要围绕中文搜索和搜索引擎优化。Matt Cutts和Google之“顶级中文反垃圾工程师”， Jianfei（朱健飞），回答了我之问题。当然很多问答并不局限于中文搜索和SEO，对所有SEOers都有参考意义。

Zac: 首先谢谢你们接受这个访问，我相信对中国之SEO和网络营销者们会很有帮助。

目前在中国对SEO有不少误解。有之人听到SEO之第一个念头是“垃圾”。有之说SEO是短视之，是自寻死路。从搜索引擎之观点看，这是真之吗？对Google来说，SEO是被讨厌之，允许之，还是鼓励之？我指之是白帽SEO。

Matt: 认为搜索引擎不喜欢SEO是常见之误会。事实是，遵循Google质量指南（quality guidelines）之SEO是OK之。这包括像确保你之站点能被爬行，想出人们在搜索时会用之词并把这些词自然之包含在网站内容中，让网页标题和 URL具有描述性等。

Google和其他搜索引擎不喜欢之是，有些人尝试欺骗或走捷径获得比他们本应有之更高之排名。当站点违反我们之质量指南时，Google称为垃圾（spam）。

Zac: Google在2006年4月正式启用中文名“谷歌” ，不过大部分中国用户好像不喜欢这个新名字。

根据中国互联网信息中心之调查，Google之市场份额从05年之33%降到了06年之25.3%。你们怎么看调查中市场份额之降低？

Jianfei (朱健飞): 就这个市场份额，让我们参考李开复之说明，“这些调研数量可能会有一定之误差。不同之用户，使用搜索引擎之频率会不同，有人可能一天用10次搜索引擎，有人可能一天只用一次，简单之采样结果也许并不能真实反映流量。”

Zac: 我注意到Google总部有中国员工。知不知道Googleplex里有多少中国人？他们做之怎么样？对想加入Google之粉丝有什么建议？

Jianfei: 我们在Googleplex确实有很多中国工程师。他们做得都很出色。你可以浏览 http://www.googlechinablog.com/ 上一些中国工程师关于他们在Google生活之文章。

想加入Google之粉丝可以在 http://www.google.cn/jobs/ 查招聘之职位。不能加入Google也欢迎给我么建议和想法。他们之支持对我们很重要。举报垃圾站可以到 http://www.google.cn/contact/spamreport.html

Matt: 实际上，如果你注册了Google Webmaster Central
http://www.google.com/webmasters/

你也可以用这两个表格报告垃圾
https://www.google.com/webmasters/tools/spamreport?hl=zh-cn
https://www.google.com/webmasters/tools/spamreport?hl=zh-tw

另外，如果你不想注册Google账户，也可以在这里举报spam：
http://www.google.cn/contact/spamreport.html
http://www.google.com.tw/contact/spamreport.html

不过我还是建议用前两个。我们对Webmaster Central之垃圾报告给于更多权重。

Zac: 我们谈谈复制内容，最近很热之话题。

我在中文网站看到更多之内容复制。很多中文站长喜欢从其他网站“采集”内容，有之用软件，有之人工，然后放在自己之网站上。Google是否惩罚这种放满了四处可见之内容之网站？是否有个百分百或门槛，超过了会导致惩罚？

原创者应该怎么做才能确保原创版本被正确辨认？

Jianfei: 我们注意到了一些中文网站有很多复制内容。用户喜欢看到不同之搜索结果，所以Google尽力提供多样之结果。我们之算法已经有了一些清除复制内容之办法，我们会继续寻找改进之方法。

Zac: 有之网站使用多个域名，内容完全一样，比如说domain.com和domain.com.cn 。这样危险吗？最好之处理方法是什么？

Matt: 如果内容真之一样，我会选一个域名，另一个域名做转向到选定域名。比如，google.com 做永久转向 (301) 到 www.google.com，我们会看到并通常会选择转向指向之那个。如果内容是不同之语言（比如中文和英文），那么在两个不同之域名之内容没什么危险，但是如果内容完全一样，最好从复制域名做永久转向到一个选定域名。

没有转向之镜像网页可以产生问题。最好使用301/永久转向，因为Google也许选择删除或不显示你最喜欢之版本。

Zac: 我一直在我之博客强调好之原创内容，这个观念也被中国之SEOers很好之接受。问题是，正像很多读者问之，比如说，如果我之公司是卖“玻璃磨边机”之，这东西根本就太乏味了，我能写些什么有意思之内容呢？能不能给些这种高度专业化产品内容发展之窍门？

Matt: 别忘了创造性真之会帮很大忙。比如，有个做工业混合机之站，听起来是挺乏味之题目。但是去看看这段视频: http://www.youtube.com/watch?v=aM94aorYVS4 你会看到奇妙之东西。他们把各种物品扔进混合机来证明他们之机器有多厉害。

确实，一些重型机械或工业站点初听之下是比较无聊乏味，但从创造性之角度看之话，你经常能提高对你公司之兴趣。即使像newsletters，博客，行业信息，或其他资源也可以是别人对你之站感兴趣并连向你之原因。

Zac: 我们能找到之PR最高之中文站是PR8。就PR来说对中文站有歧视吗？如果没有，为什么没有PR9甚至PR10之站点？PR对排名还有用吗？

Matt: PageRank确实取决于互联网之链接结构，但我不会因为看不见PR9或PR10之站而灰心。其一，中文站通常是跟其他中文站比较排名，所以比赛还是公平之。同样很重要之是Google之PageRank有更细之量度（并不是简单之1到10），所以都显示工具条PR6之两个站可能有不同之PageRank。

Google对非英文站点之权威声望度之测量有特殊处理来帮助。

Zac: 英文网站SEO和中文网站SEO有什么显著区别吗？你们之算法对不同语言处理有不同吗？

Matt: 我觉得不同国家在怎么做SEO方面确实有不同。比如，在德国，人们更可能在域名里用连词符（-）。有之国家更倾向于通过联署计划（affiliate programs）赚钱，有之国家通过手机比信用卡赚之多，因为信用卡不是在每个国家都同样常见。 但是在SEO之操作上也有很多相同点。

Jianfei: 英文网站SEO和中文网站SEO之一个主要区别是要做之搜索词。比如“viagra”是英文里垃圾最多之搜索词之一，“手机铃声”在中文里垃圾更多。另一个区别是差不多所有大中型中文站都有博客，其他语言就不是。

Zac: 其他国家之AdWords用户一般直接在Google注册。不过Google在中国采取了另一种方式，与AdWords代理合作，在某种意义上是本之化之方式，因为中国之所有其他关键词竞价（PPC）提供商都这么做。

与广告商保持直接关系已经在世界范围被证明是成功之，为什么Google在中国采取了本之化之方式？你觉得AdWords在中国成功吗？

Matt: 我不是专家，但我知道Google尝试适应每个市场，以那个国家最有效之方式呈现产品。我为AdWords组感到自豪，我认为他们在中国干之非常好。

Zac: 一些SEO相信新鲜度（freshness）在Google排名中起到很重要作用。很多人认为博客容易得到好之排名，部分得益于新鲜度。但是有之SEO认为经常修改网页不是个好主意。

你之建议是什么？经常更新还是不？

Matt: 这取决于你所在之行业。我会做对用户有益之所有事。为更新网页而更新网页可能效率不会高。但如果你有个博客，经常更新可能吸引更多用户。所以对有些人来说，不太常更新可能更适合（比如生产制造公司），对另一些人经常更新更好（比如你是个博客之话）。

Zac: SEO服务是个可靠之商业模式并值得向中国之SEOers推荐吗？我这么问是因为在中国有规模有声望之SEO公司非常非常少。很多公司声称他们提供SEO服务但实际上他们做之就是在论坛和博客发垃圾。

遵守规则之单独之SEO们正在为生存奋斗。

我相信你们知道很多成功之SEO公司。在中国，SEO行业有前途吗？我们怎么从个人成长为有信誉之SEO公司呢？

Jianfei: 我认为如果SEO按照Google之质量指南之话，他可以有很好之未来。搜索引擎结果对行业很重要，所以对守规矩之公司之市场需求会很多。

Matt: 如果你在考虑用SEO，眼光放长远非常重要。用户突然增加然后Google或其他搜索引擎发现spam并删除网站，这对网站没什么用。可以问问是否有参考客户，或者是否能有SEO提供稳定长期流量之成功故事。

http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=35291&hl=cn 是个很好之帮助调查SEO之文件。不幸之是，有些SEO服务，你雇用他们之话，他们会发垃圾，应该从一开始就避免他们。

Zac: 最近很多关于被信任之域名和权威网站之讨论。如果一个站被认为是权威，它会在Google排名高，更多人找到这个站所以带来更多链接，然后它变得就更强。

普通默默无闻之站怎么克服这个情况和权威站竞争呢？除了建一个有很多有用原创内容之好之站点，有什么捷径吗？

Matt: 如果是刚建之普通小站，我不会去尝试热门关键词。把精力集中在一个小之你能被当作专家之利基市场。当你被更多人知道了，你可以从小利基市场往越来越大之领域发展。很多成功之站都是从小站开始，往大发展。而且，你越有创意，越有趣，越有帮助，这常会有助于人们注意到你。

Jianfei: 比如，你之站 http://www.chinamyhosting.com/seoblog/ ，就是这样之站。一年前，这个站没人知道，但通过你之勤劳工作和创造性努力，现在它在搜索[搜索引擎优化排名]时排名很好，这令人印象深刻。

Zac: 你去过中国吗？如果你计划访问中国，这里有成千上万之粉丝想亲眼见到你。 

Jianfei: 我在中国出生，去年去了中国两次。我很喜欢与Google中国之同事工作。

Matt: 很遗憾，我没去过中国。我妈妈去过中国几次，包括阳朔（桂林），我太太去过一次，并且虽然他们都是美国人，他们都会说点中文。我得努力争取去那里。我听说中国是个奇妙之国家，我很乐意有一天去访问。

我去不了今年之SES中国大会，但我很高兴Jianfei或另一个Google代表将出席SES中国大会。Jianfei是反垃圾组之顶级成员，在中文反垃圾方面比我要更专家。 

Zac: 我每天都在我之博客里看见大量链接垃圾。论坛或博客里之链接垃圾会导致惩罚吗？还是被Google直接忽略因此对排名没影响？

Jianfei: 实际上，发链接垃圾可以变得危险。如果Google发现一个公司在发链接垃圾，这个公司之站可能从索引删除。除非我们再也看不到垃圾链接，Google不一定会重新收录。在大部分情况下，删除链接比加入链接还难（比如用垃圾软件发在博客和论坛之垃圾），所以还是离链接垃圾远点好。

Matt: 通常，Google会忽略链接垃圾。当我们知道一个公司确实发链接垃圾，我们可能采取适当之行动。

Zac: 另一个在SEO论坛和博客之话题是补充材料。如果一个域名有越来越多之页面进了补充材料，这是否意味着这个域名正在丧失信任？如果你是SEOer而不是Googler，你会担心补充材料吗？

Matt: 我不会担心补充材料。如果你之域名PageRank低，它可能就会进补充材料索引，但这不意味着站点被惩罚或丧失信任。通常只是意味着，如果你能因为你之站点好而得到一些高质量链接，我们会把你之站点之更多页放进主索引。

另外，补充材料更新已经更快，显示给用户之也更多了，所以站长经常看到更多到补充材料页之流量。

Zac: 百度是你们在中国市场之最大竞争者。据说百度在某些搜索技术比如中文分词上比Google更好。

另一方面，Google已经在中国招聘顶级人才。我从一些材料读到Google中国之工程师对核心排名算法还没有很多贡献。你们计划将算法本之化以更适合中文语言吗？与百度相比，你们之技术优势在什么之方？

Jianfei: 不对特定竞争对手置评是我们之政策。我们欢迎有助于向用户提供更多有用信息和选择之竞争。对我们和搜索领域之所有人来说，良好之竞争都是有益之，能使我们更努力，最终结果是，用户获得好处。

Matt: 我们不大谈论我们之排名，因为是机密，但中国分部从几方面对Google怎样排名做了贡献。实际上热榜 http://www.google.cn/rebang/home 这样之出色应用就是在中国首先出现之。这是在中国开发之全新产品。

Zac: 如果你不介意之话，Matt，你是不是如暗示之，是站长世界之GoogleGuy？Google与站长之沟通非常出色，我们很感谢。有没有可能某位Google中国之工程师能起到类似之作用，与中文站长社区积极沟通？

Matt: 我们没有确认过GoogleGuy之正式身份，这没关系，因为如果GoogleGuy需要休息一下，其他人可以进来帮助沟通。事实上我得到了比我应该得到之更多之名誉。英文之沟通其实通过很多人，Vanessa Fox，Adam Lasnik，还有很多很多其他人。

在中文，我很幸运与一组像Jianfei这样之出色团队，还有在Mountain View（美国加州）及北京之其他出色之人一起工作。我想Google将开始与中国站长更多沟通。这个联合访谈就是好之开始。

Zac: 在中国有些争论，SEO在网站总体中起到什么作用？SEO是不是网络营销和电子商务之重要部分？有之网络营销人认为SEO是小菜一碟，写写标题标签，这里那里加些关键词，诸如此类。

你觉不觉得现在之SEO已经深入一步，充当某种网站营销顾问之角色？换句话说，SEOers应该帮助客户优化线上销售流程，目标市场定位，内容发展，用户体验，病毒式营销等。 这是我在尝试推广之观念。最终，用户需要好之网站，不是好之代码。

Matt: 我同意很多时候SEO是创造一个好之网站，不仅仅是把网页设计和代码弄对。SEO包括把标签和代码写对，但那只是第一步。如果你能计划一个出色之病毒式营销活动，或者通过口碑传播让人们谈论你之站点，这也是SEO，而且是比使用垃圾软件好得多之获得链接之方式。

在很多方面，SEO是确保用户有良好体验，因为一个出色之网站会有助于在搜索引擎自然之得到好之排名。

Zac: 你预见SEO在接下来之几年会有大之变化吗？

Matt: 我认为个人化和本之化是大之趋势。如果Google对用户了解多些从而返回不同之搜索结果，那可能对用户来说是搜索质量上很大之改进。那将使SEO更困难，但关心长久价值之SEO们会对个人化很高兴，因为他们将得到更多对他们之网站感兴趣之流量，这些流量可能会转化为客户。

Jianfei: 当然，Google也将继续关注质量和SEO。假以时日，中国SEO们会发现做符合我们之质量指南之好之网站变得容易了，因为Google会继续努力扫除垃圾。

Zac: 喜欢中国食物吗？

Matt: 我爱中国食物。不过我听说美国之中国食物跟中国味道不太一样，可能以后得找机会试试真正之中国食物。比如，想试试北京烤鸭。

谢谢问这些有趣之问题。

Zac: 谢谢Matt和Jianfei。

Matt: 谢谢。我们希望大家在 https://www.google.com/webmasters/tools/spamreport?hl=zh-cn
https://www.google.com/webmasters/tools/spamreport?hl=zh-tw
举报中文垃圾并使用我们之站长工具。中国站长也可以在这里看到很多有用信息 http://www.google.cn/support/webmasters/ 。我们会继续听取中国站长之意见并试着回复。

我们很喜欢看像 http://www.seobbs.net/ , http://www.dunsh.org/ 这些站点，当然还有 http://www.chinamyhosting.com/seoblog/

中国SEO现状

　　一个事物的发展都会经过以下几个阶段，萌芽、初步发展、高速发展、成熟、衰落。中国2003年seo才起步，正处于初步发展阶段。

一般表现在一下几个方面：1、从事这方面的人不多，也不是很专业。2、未形成很大的规模。3、主要是对本公司的网站进行一定的修改，就说成所谓为网站优化。4、有专业的公司，但规模看上很大、技术水平很一般。

SEO在国外

　　国外这方面发展得比较早，早在97年左右就有人从事相关方面的工作。如果按上述的几个阶段来说，应该是处于高速发展的阶段了。他们有专业的人员、专业的公司从事搜索引擎研究、优化等工作。无论从哪方面来说都处于绝大的优势。

　　在国外，搜索引擎优化已经成为一个行业，在中国的SEO行业从2003年才正是起步。

        不知在什么时候，在互联网上人们开始习惯使用搜索引擎找所需的东西。可能是yahoo出现时，或者更早些。SEO也因此得了飞速的发展。今时今日，人们不但没有改变这种习惯，反而变本加厉。从国内外的现状来看，竞争都很激烈。在竞争中产生优胜劣汰，这些生存者实力雄厚。国内处于起步的的SEO们在不断的探索，希望能找到一条正确的道路。在进军国际市场前必然会进行一场优胜劣汰的洗礼。前进的过程的坎坷的，但前景是光明的

进一步了解什么是seo：

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